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第二届“责任中国”全国公益广告大赛

金鼎奖、最佳平面奖

作品名称：警惕含激素食品之男孩篇、女孩篇

作者： 邹德君、宋方伟、何国成、吴铁锋、吴永宏（广州市蓝色创意广告有限公司）

创意阐释：

媒体报道称，激素已不只是少数食品才有，现在市场上肉类、禽类、功能饮料、反季节蔬菜、水果都不同程度含有激素，含激素食品正在泛滥。激素对成年人的危害还不明显，但对儿童的危害确实很明显的——造成儿童性早熟、股骨头坏死。每年，各地大小议员都要接收大批性早熟儿童的案例。本系列广告用图像说话，男孩子长胡子，女孩子乳房隆起，一看就知道他们是激素的受害者。他们哀怨、无奈的眼神仿佛在控诉激素食品的制造者、销售者以及无知的父母。让社会警惕起来，激素已经每天在我们的餐桌上了。

评委评语：

民以食为天，食品安全大过天。对于处于生长期的儿童，这就尤为重要之重要。本系列选题很好，通过儿童成人化的结果，推出含激素食品的危害，以希翼引起社会关注。这就达到公益广告之目的。表现手法上，既有强烈的视觉冲击，又合乎情理，出自实际，就可以实现良好的沟通效果。
（广东省广告公司董事、副总经理 丁邦清）